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低质低量让廉价品牌无法生存，打折促销让高端品牌利润下滑，最终导致两极都出现“涨价”的迹象，容易让人误以为消费升级。必选的消费其实更倾向于“生存消费”，可选消费则接近“享受消费”。可以确定的是，享受消费低于生存消费是非常明显的消费降级特征。
作者：小王
来源：数据赋能（ID：shujufuneng）
购物狂欢节日益临近，各大购物平台和百货公司又开启一年一度的降价促销活动。
在“”和“双11”这两场极大透支国民购买力的狂欢里，消费繁荣与升级成为社会舆论提及最多的词语。一个又一个令人大跌眼镜的成交额背后，国民消费能力和经济发展情况也被反复对比和讨论。
年5月初，全国各省市陆续公布了年第一季度的GDP数据。从全国来看，第一季度GDP总值21.万亿，增速再次下滑至6.4%。
宏观的数据，一定程度上无法为微观进行验证，因为它很难说明一些具体的问题。
疑问也随之产生：我们的消费真的如此繁荣吗？国民消费到底是在升级还是降级？物价会上涨吗？
......
的确，消费是老百姓能够直接观察的对象，不论它与宏观经济是相互背离还是步调一致，都是非常重要的信号，它代表着整个商业社会的驱动能力。
这些数以万亿计的交易总和在不断描述和反映着社会的经济走向，看清它们的变化对于企业有着极为重要的作用。
我们找了9个有关消费的变化现象，并从中寻找国内消费繁荣的另一种景象。
01
街上的豪车越来越多
但奔驰、宝马没挣到什么钱
车市的大规模消费升级趋势，一直是行业内部的共识，但自年下半年以来，车市的倒退以摧枯拉朽之势，席卷了大多数豪华品牌。
数据来源：网络
据「易车研究院」的数据显示，目前国内车市看似存在“消费升级”，~年15万元以上价区的线索比重由40.24%升至50.40%，年尤其明显。
但年一季度市场实际表现来看，并不符合消费升级特征：一方面，投诉增加，偷工减料的情况时常发生，消费者无法享受优质服务；另一方面，降价促销和销量下滑也导致了车企销量与利润的下滑。
这一系列演变更像车市分化，而不是所谓的消费升级或繁荣。低质低量让廉价品牌无法生存，打折促销让高端品牌利润下滑，最终导致两极都出现“涨价”的迹象，容易让人误以为消费升级。
理论上越高端车型或越豪华品牌将成为“消费升级”的最大受益者，但奔驰、宝马和奥迪等主流豪华品牌也出现较大的经营压力，年一季度三者销售疲软，而且三者营收与利润纷纷大幅下滑。
中国乘用车市场信息联席会发布的数据显示，年4月全国乘用车市场零售仅有万台，增速-17%。其中4月全国狭义乘用车零售达.8万台，同比增长-16.9%，1-4月车市零售增速-11.9%。
要知道，乘用车市场信息联席会发布的是零售数据，即所有线下经销商和4S店卖给消费者的车辆数。
截至年，中国私人汽车保有量约2.4亿辆，相当于每千人拥有辆汽车，根本达不到每人一辆的饱和水平。作为对比，3.5亿人口的美国每千人有辆汽车。
02
房子卖不动了
配套家电的销量也在不停下降
住房销售情况一直是中国社会的敏感数据，它比其他数据更能直观的显示国民消费能力。
还记得年第二季度，国内楼市曾出现触底反弹的迹象。但不到一个季度的时间，全国的新房销售面积增速又出现了放缓，这一迹象一直持续到现在。
据国家统计学数据显示，年1~2月，商品房销售面积万平方米，同比下降3.6%，年全年为增长1.3%；商品房销售额增长2.8%，而去年整体增速为12.2%，回落9.4个百分点。
数据来源：国家统计局
有意思的是，中国家电市场的零售额规模为累计亿元，同比增长1.5%，这一数字仅为去年增速的七分之一。
以往的销售趋势来看，与商品房同步的家电呈现出更为明显的下滑，炒房的人少了，但「房住不炒」的人更少了。
03
苹果销量终于下滑
手机行业也步入了红利真空期
年全年国内手机市场总体出货量4.14亿部，同比下降15.6%，其中4G手机3.91亿部，同比下降15.3%，在同期手机出货量中占比94.5%，另有2G、3G手机出货量分别为.0万部、24.7万部。
大环境不好，作为手机行业头部企业的苹果最先出现问题。
年第一季度，苹果大中华区营收为.69亿美元，比去年同期的.56亿美元，下降了26%。
数据来源：IDC
作为高单价的数码消耗品，花大几千的价格购买一台手机，对于消费者来说压力已经越来越大。
年第四季度，全国手机产量连续负增长，数字背后更是说明了前端销售情况的惨淡。
04
涪陵榨菜业绩提升
海底捞的新店却没多少人吃
谈及家庭消费能力，代表食品占日常开支比重的恩格尔系数绝对是衡量的主要标准。从年改革开放以来，中国的恩格尔系数不断下降，这似乎被看作是消费繁荣和升级的例子。
数据来源：财新数据
有趣的是，在恩格尔系数不断下降的期间里，涪陵榨菜完成了自己的业绩飞跃。
据相关财报显示，年一季报，涪陵榨菜完成营业收入5.27亿元，同比增长3.81%；实现净利润1.55亿元，同比增长35.15%。
虽然涪陵将榨菜价格从2元提升到了十几元，但依旧与消费升级无关，毕竟没有人会因为有钱了而去买更多榨菜来吃。
另一个中国人在吃方面的趋势是，在外就餐的消费金额不断攀升。截至统计局最后一期更新的数据，年全国每年每人在外花5元吃饭，是年的12倍。北京、上海住户年均在外就餐金额更高，分别为元和元。
数据来源：好奇心日报
作为中国市值最高的上市餐饮企业，海底捞年上半年整体客单价突破元，二线城市贡献了最大的增长动力。
但隐忧也随之而来，海底捞新开门店每天每桌就餐次数的增长明显弱于旧门店，而这些门店又主要是在二三线城市。这说明至少目前在这些城市，这个中国最大的餐饮企业没能获得它期待的增长。
05
口红经济再现
渠道下沉成为唯一出路
口红曾经被美国人用来衡量国家经济指标，原因是当经济不景气时，消费者的高端消费意愿会被遏制。届时，他们用较少的资金购买名牌商品，口红则恰好满足这样的要求。
除此之外，满足如下三个条件的产品也属于「口红类」商品，商品附加意义高、商品本身绝对价格低、商品广告营销强度高。
数据来源：前瞻产业研究院
年1-12月全国化妆品零售额为达亿元，同比增加9.6%，高于同期社会消费品零售总额增速0.6个百分点。年3月全国化妆品零售额为亿元，同比增长14.4%。
累计方面，年一季度全国化妆品零售额为亿元，与去年同期相比增长10.9%。
还有一个现象是，年下半年，国民化妆品消费支出增速大幅放缓。这促使一些高端品牌开始下沉渠道，并推出一些低价化妆品牌。
据银联和京东的《年消费升级大数据报告》，三四线城市去年消费增速达58%，高于一线及新一线城市。
除了早就下沉的资生堂和欧莱雅，高丝的中高端品牌澳尔滨也在年前后进入三四线城市的化妆品专营店。强生旗下的护肤品如城野医生、Aveeno、露得清等也从去年7月起开始了下沉。
06
农业利润下滑
拖拉机也没人买了
尽管农业事关国家最庞大群体的生命线，但这个行业利润却在不断下滑。
据年2月海天证券研究院披露的数据，农业重点公司年报净利润增速在-35%左右。73家农业公司中已有57家发布年业绩预告或业绩快报，预告中值之和为.60亿元，同比下降37%。
农用拖拉机的产量更为惨淡，除中型拖拉机外，大、小型拖拉机皆出现了大幅度的下滑。
中型拖拉机3月产量与去年仅有小幅下滑，进入相对平缓和理性阶段。受大型拖拉机产量下滑，市场销售形势紧张的影响。
当然，也不排除用户把购买大型拖拉机的热情转移到中型拖拉机的可能。
07
拼多多当道
低价仍旧是大家的消费刚需
年起，中国取代美国成为了全球最大的奢侈品市场。目前，这一记录已经连续保持了3年。
而在这三年里，一款叫做拼多多的电商平台也从零开始，成为继淘宝和京东之外的第三大电商平台。上线以来，拼多多依靠低价策略已经笼络了超过4.亿的活跃用户，并且这一数字还在增加。
有人说拼多多的用户数量大概是“
